En 2022, la marque premium allemande dont le slogan est le meilleur sinon rien n’envisageait plus que le luxe, les produits de très haut de gamme générant de fortes marges bénéficiaires. Mais en trois ans, le contexte a clairement changé. Entre les ventes en baisse, l’électrique qui peine à monter en puissance et la concurrence chinoise, cette stratégie élitiste ne tient plus la route. Les dirigeants de la marque à l’étoile ont dû revoir leur copie. Lire la suite…